mardi 4 octobre 2011

MAAF... un stéréotype assuré...

Un dépliant de la MAAF (assurances) est signalé aux Chiennes de garde. Cette publicité déclare : "pour l'assurance des femmes d'artisans" avec le slogan: "Une femme déclarée et assurée, une entreprise renforcée !"

La publicité en général n'a malheureusement pas vocation à briser les stéréotypes (elle le pourrait pourtant, on ne lui en voudrait pas!). Mais en axant sur le couple où monsieur patronne et où madame aide (sans être déclarée), la publicité renforce l'image de rôles inéquitables existants et fait l'impasse sur les avancées : la présence de nombreuses femmes artisanEs, ou le fait qu'une femme puisse gérer une entreprise et être "aidée" par son conjoint... 
Dommage puisque cette publicité propose justement une amélioration de situation...

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- ou par courrier (+ efficace) au siège social de la MAAF : MAAF Assurances SA - Chauray - 79036 NIORT cedex 9